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La revolución de los medios

Mercedes Gutiérrez — Fri, 11 Jun 2010 07:29:21 +0000

Así como el siglo XIX es conocido como la época de la revolución industrial, el XXI será, seguramente, la era de la revolución tecnológica. Y en todo esto tienen mucho que ver los medios de comunicación; tampoco ellos son lo que eran, para bien o para mal. Ni el contenido ni el continente es ya el mismo; Internet tiene mucho que ver en esto y ya consideramos como un medio más la red virtual. Los blogs tienen cada vez mayor protagonismo y aunque hasta bien poco servían como foro de opiniones varias, ya hay algunos que tratan de ofrecer información veraz e imparcial, a la antigua usanza. Un ejemplo: bottup, un blog realizado por blogueros españoles en el que el periodista es el propio ciudadano, el que publica sus propias noticias, eso sí, pasando previamente por los filtros periodísticos que establece el consejo de redacción.
Información u opinión, lo cierto es que alrededor del mundo bloguero se ha creado en pocos años semejante mercado económico que hasta los más entendidos en la materia se quedarían de piedra con sólo pararse a analizarlo. No sólo se trata de la comunicación corporativa que cientos de empresas realizan cada día como una estrategia más de e-marketing, sino también de todos aquellos expertos que hacen el agosto a través de la publicidad contextual que colocan en otras plataformas virtuales. Es normal que el marketing online gane protagonismo frente a otras técnicas tradicionales y un claro ejemplo es la campaña de Nike para el Mundial de Sudáfrica, que se dio a conocer primero en la red antes que en la televisión (normal, teniendo en cuenta que el espectacular spot dura más de tres minutos).
Pero si por algo son importantes los blogs, es por el posicionamiento que permiten en Internet, sobre todo si son ricos en contenidos y cuentan con una actualización regular. Sea como fuere, son una importante herramienta para desarrollar importantes planes de marketing online, una forma más barata (e incluso eficaz) de seguir en la brecha, especialmente en estos tiempos tan complicados, económicamente hablando.

Ponemos de moda la barra de dulces en los eventos

Yolanda Gil — Thu, 29 Apr 2010 18:18:01 +0000

Ya hace 7 años, influenciadas por referencias americanas, comenzamos a proponer tímidamente la incorporación de barras de dulces y golosinas en los eventos. Era una forma de sorprender y agasajar a los invitados. Nos sentimos frustradas porque el cliente casi siempre lo veía innecesario. Los que se animaban a aceptar la propuesta acababan encantados y sorprendidos por el cálido recibimiento de sus invitados al ver piruletas, caramelos, y nubes rosas. Y desde entonces, muy poco a poco, las barras de dulces formas parte de los eventos que proponemos. Barras temáticas en colores o conceptos son protagonistas en inauguraciones, bodas, o eventos privados. Esta semana estamos preparando una muy especial. Inspirándonos en la guerra de las galaxias, niños y mayores podrán disfrutar de un verdadero festival de dulces y golosinas. Antes de ello, en la oficina, probamos colores, recipientes para que el resultado final no deje indiferente a nadie.

Fruto de esa preparación son estas fotos.

Pruebas para barra de dulces de una boda

ejemplo de barra de dulces

20 razones para salir en los medios de comunicación

Yolanda Gil — Tue, 02 Mar 2010 15:02:11 +0000

Muchos profesionales y empresas se dirigen a nuestra agencia porque no saben como establecer una corriente de información de cara a los medios de comunicación. Algunos con el ceño fruncido se quejan de que “la competencia está en los papeles todos los días” y según ellos “nosotros hacemos las cosas mejor y no saben ni que existimos”. Las personas de los medios tienen siempre mucho interés en descubrir nuevas historias para fidelizar a sus lectores pero no siempre disponen de tiempo y recursos para poder invertir en esos descubrimientos. Por ello, es muy importante “facilitarles” esa labor y así transmitir a los medios información necesaria para despertar su interés. Muchas de las personas que vienen a pedirnos consejo, finalmente nos encomiendan la labor de mediar y generar noticias en los medios. Para aquellos que están indecisos en mantener una política de comunicación continua o aquellas personas que se preguntan como pueden “ser noticia” hemos elaborado 20 ideas que pueden ser objeto de nota de prensa:

1. Anunciar un nuevo producto o un nuevo servicio

2. Crear y promocionar un evento: inauguración, aniversario, premios.

3. Organizar un seminario o charla.

4. Anunciar la participación en una feria.

5. Realizar un estudio y difundir los resultado de tal estudio.

6. El resultado de un juicio.

7. Contratación de personal.

8. Consecución de nuevos contratos para la empresa.

9. Proyectos de I+D.

10. Consecución de acreditaciones oficiales de calidad.

11. Resultados anuales de la empresa. Objetivos a un año vista. Planes estratégicos.

12. La concesión de algún premio.

13. Colaboraciones o patrocinios.

14. Nuevos nombramientos en la empresa.

15. Día de puertas abiertas.

16. Juntas Generales.

17. Recepciones con instituciones públicas.

18. Misiones comerciales a otros países.

19. Adhesión a una asociación.

20. Traslado de instalaciones.

¿Cómo está el vaso?

Yolanda Gil — Sun, 28 Feb 2010 14:23:09 +0000

Esto lo arreglamos entre todosEstos días hemos visto un tisser en el que sólo se anunciaba esta contundente frase: esto solo lo arreglamos entre todos. Entonces, especulábamos con cualquier iniciativa social, quizás vinculada con Haití o alguna ong en apuros.

Otro tisser, que sigue sin aclarar que demonios significa esta declaración de intenciones por arreglar cualquier tipo de realidad, un presenta un elenco de reputados personajes y profesionales que se unen a la causa. Pero, ¿qué causa?.

Me alegra descubrir a través de su página web, que es una simple, concreta iniciativa de un montón de gente emprendedora que no acepta los discursos de nuestros políticos y han decidido apostar por otro tipo de intenciones para hacer frente a esta maldita crisis que para desgracia de muchos, no tiene fecha de caducidad prevista.

Enseguida pienso en cómo nos ha afectado esta situación a la gente que me rodea. Quiero ser más egoísta. Cómo afecta a las empresa de servicios.

Así que mientras la larga sombra de una recesión continua planea sobre este tipo de negocios que depende tanto del valor humano, especialmente las de comunicación, debemos ponernos las pilas para reposicionar nuestra estrategia y cambiar la mentalidad que nos alejará de un posible “tocado y hundido”.

Lo bueno: que las relaciones públicas y la comunicación tienen más fuerza que nunca.

Lo malo: las relaciones públicas y la comunicación siguen siendo las prescindibles en los recortes presupuestarios de las empresas.

La conclusión: nos enfrentamos a un vaso medio vacío o medio lleno.

Como superviviente a una corriente contagiosa de pesimismo, debo afirmar que el vaso esta medio lleno.

Seguramente, resultaré pretenciosa o demasiado imprudente; quizás fue esta clase de osadía la misma que me lanzó a montar mi propio negocio sin financiación y con unos pocos clientes hace 9 años.

Y aquí estamos, casi una década después, ante este vaso medio lleno.

Es un buen momento para hacer propuestas muy creativas y constructivas a las empresas que confían en nosotros o a las que quieren confiar:

La utilización de herramienta 2.0 es algo fundamental en esta adaptación forzosa. Relaciones públicas 2.0, programas de fidelización para clientes, eventos para motivar a directivos estresados o empleados nerviosos.

Debemos trabajar en estrategias de comunicación para que nuestros clientes a través de la diferenciación lleguen a un público azotado por la situación económica actual.

Cuando los presupuestos se congelan o se reducen, las empresas de comunicación y relaciones públicas debemos ser más innovadoras de nunca. Realizar presupuestos más comedidos sin perder calidad.

¿Por qué no destinar más presupuesto a una invitación diferenciadora y única y reconvertir un catering excesivo en uno menos abundante pero más exquisito?. O quizás debemos sugerir producciones visuales que se prolonguen en el tiempo o soportes reutilizables. Debemos adaptarnos a la situación pensando más en lo bueno que podemos conseguir en vez de lo que vamos a dejar de ganar.

Me despido una frase sentenciosa y única del romano y bético Séneca

“el espíritu angustiado por el futuro es calamitoso”

¡Bienvenidos a nuestro blog!

Yolanda Gil — Thu, 25 Feb 2010 16:49:51 +0000

Damos la bienvenida a un nuevo espacio, donde el mundo de la comunicación se pone a disposición de todos con un enfoque humilde y fresco.

Nuestro blog nace para convertirse en un punto de encuentro donde podemos intercambiar ideas, construir tendencias y sobretodo aprender los unos de los otros.

Expondremos experiencias, personales y profesionales, habrá invitados con estrella y por supuesto, vuestros comentarios.

Este es un nuevo paso en el crecimiento de nuestra empresa y este canal de comunicación nos permitirá evolucionar y madurar. Como bien dijo Ray Kroc: “El que se duerme sobre sus laureles los marchita”.

¡Adelante!